Кластеры, новые экономические отношения и бренды городов

03Август
2010

Авторы: Татьяна Жданова, Валерий Пекар

Конкуренция — миф или объективное явление? «Конкуренция как оправдание» нужна тем, кто не знает, что делать. И «конкуренция как мотивационный пинок» нужна тем, кто ленится что-то делать. Те, кто имеет уверенные ответы на вопросы «зачем мой бизнес миру, какую роль он играет в жизни/бизнесе клиентов, что в нем уникального, кто мои клиенты, а кто не мои клиенты», — тот не нуждается в «конкуренции-оправдании» и «конкуренции-пинке». С точки зрения такого зрелого бизнеса, конкуренты становятся естественной частью системы, то есть рынка. Слово «конкуренция» в этой статье — не самое главное. Мы просто оттолкнемся от него как от привычного, кажущегося надежным берега, чтобы отправиться в путешествие по волнам будущего. Мы поговорим об экономике будущего, которая требует от нас трансформации смыслов, приоритетов, мышления, бизнес-моделей. Новая экономика требует новых экономических отношений. И эти новые отношения удобнее всего проиллюстрировать на примере кластеров. Вот о них-то мы и будем писать.

По определению Майкла Портера, кластеры — это географическая группа взаимозависимых компаний и ассоциированных с ними институтов в определенной отрасли, которые связаны общими целями и дополняют один другого. Современная экономика развитых стран устроена по кластерному принципу. Наверное, самым известным кластером является Голливуд: несколько крупных кинопроизводителей окружено невероятным числом средних и малых компаний, оказывающих массу необходимых услуг на этапе сценария, кастинга, съемки, рекламы, проката и так далее. Даже неспециалист, подумав, назовет и другие крупные и всем известные кластеры: автомобилестроение в Баварии, вино в регионе Бордо, алмазы в Антверпене, часы в Женеве. Что же касается переднего края экономического развития, то он только в виде кластеров и может существовать (почему так, мы скажем немного ниже): огромнейшим кластером информационных технологий (ИТ) является Силиконовая Долина; в Европе самым известным кластером ИТ является ирландский Дублин; биотехнологии сконцентрированы в Кембридже и т.д. Кластеры не являются прерогативой развитых стран: наши соотечественники, отдыхавшие на юге Турции, могли наблюдать кластер по выпуску хлопчатобумажных изделий в Денизли. На фоне общей нищеты и отсталости в Индии выделяется Бангалор — «город программистов».

Часто бывает, что кластер является начальной стадией, почти предпосылкой новой системы. Чтобы понять это, обратимся к примеру из живой природы. Процесс развития живых структур называется морфогенезом. Значение этого термина легко вывести из значения корней: «морфе» — форма, «генезис» — происхождение, зарождение. Сначала это простое деление абсолютно идентичных клеток, затем кластеризация (что, по сути, означает «слипание»), и именно в кластере — слипшемся сгустке одинаковых клеток каждая клетка определяет свою «специализацию». Одна становится клеткой кожи, другая — клеткой глаза, третья — клеткой печени… Все это — процесс самоорганизации, управляемый простыми законами, к сожалению, пока недостаточно изученными. То же самое происходит и в экономике, точнее — в бизнесе. Если в одном регионе благодаря культурным, природным, человеческим ресурсам образовывается кластер (сгусток) бизнесов одного типа (например, швейных фабрик), то каждый из швейных бизнесов встанет перед выбором: специализируйся или умри. И вовсе не бюрократ, управляющий извне, ставит руководителя, маркетолога такого бизнеса перед этим выбором. Это происходит само собой, и в этом заключена одна из самых характерных черт самоорганизации систем — естественность происходящего.

Допустим, те, кто понял, — сделали свой выбор. Но «теснота» от этого еще не исчезла. Клиентов больше не стало. Тогда происходит следующее характерное действие здоровой системы: она начинает расширяться за пределы региона, в котором «тесно». Если с точки зрения маркетинга все сделано правильно, клиентов становится больше. У остальных компаний выбор простой: или также повысить свое самоопределение, выраженное в специализации, и сотрудничать, или уйти с рынка. В результате, довольно быстро формируется сообщество специализированных компаний с высокой глобальной конкурентоспособностью. У специализации, особенно узкой специализации, есть одна хорошая побочная черта, которая является признаком здоровой самоорганизующейся системы: потребность в симбиозе, она же партнерство, она же сотрудничество. Для подтверждения примера вернемся к аналогии с живым организмом: крови нужны сосуды, сердце, печень, мышцы и мозг, которые она питает. Без них, сама по себе, кровь бессмысленна. Так же и наш бизнес: он не имеет смысла без клиентов, не может функционировать без поставщиков, инфраструктурных партнеров, со-конкурентных партнеров.

Понятно, что предприятия одного кластера, работая в одной или смежных областях, конкурируют друг с другом за ограниченные ресурсы: как минимум, за квалифицированные кадры. А ведь есть еще сырье, рынки сбыта и т.д. Зачем же тогда нужны кластеры, ведь получается теснота и неудобство? Однако только конкуренцией взаимодействие в кластере не ограничивается — более того, перед выгодами сотрудничества она отступает на второй план. Установление общих правил игры, влияние на регуляторную политику, совместный маркетинг (особенно на зарубежных рынках), формирование социального заказа системе образования, сквозные стандарты качества, третейские суды и многое другое — вот результат сотрудничества в кластерах.

Кстати, интересно, что основу кластеров часто составляет средний бизнес. Крупный бизнес летает высоко, имеет связи в правительстве. Малый слаб, раздроблен и зациклен на ежедневных проблемах. Средний бизнес получает максимальную выгоду от кластерной политики. Иной раз наоборот: кластер создается вокруг крупного предприятия, которое «живет и дает жить другим», а на самом деле просто отдает на аутсорсинг те части сквозного технологического процесса, где меньше добавленной стоимости или выше риски.

Хорошим признаком наличия кластера является активность местной отраслевой ассоциации — удобный способ договориться о важных вещах, не опасаясь обвинения в нарушении антимонопольного законодательства. Такие примеры в нашей стране уже есть.

Наверняка вам уже не кажется крамольной мысль о том, что выгоды сотрудничества в кластере превышают недостатки, создаваемые конкуренцией. Поговорим о выгодах подробнее. Основные выгоды кластерной модели развития бизнеса и регионов для участников кластеров таковы:

  • Рост, развитие, производительность и конкурентоспособность. Успехи и неудачи таких же, как ты — учат, стимулируют, обогащают, развивают.
  • Спрос на ресурсы и услуги со стороны участников кластеров стимулирует развитие и доступность услуг инфраструктуры, а географическая близость позволяет экономить на издержках.
  • Прямое сотрудничество с другими участниками кластера, разделение задач позволяет снижать издержки на разработку и внедрение инноваций, закупки, производство, маркетинг, и в итоге увеличивать сбыт.

Но, наверное, самая интересная особенность кластеров — в том, что они стимулируют инновации. Концентрация компаний отрасли в пределах одного города (или группы близких городов, как в Силиконовой долине) способствует распространению неявного знания. Давно было замечено, что, попадая внутрь советского академгородка или западного инновационного кластера, человек буквально становится другим, обнаруживая в себе скрытые ранее творческие способности. Таков эффект обогащенной информационной среды, возникающей в кластерах. Вот почему инновационная экономика, как мы уже говорили, существует только в виде кластеров.

Кластеры — первый шаг на долгом пути замены рыночных экономических механизмов (пожирающих ресурсы, часто сбоящих и подверженных кризисам) к экономическим механизмам нового типа — эконоценозам. Как в живой природе животные, растения и микроорганизмы, составляющие биоценоз (взаимосвязанную совокупность живущих вместе), принципиально взаимозависимы и не могут выжить друг без друга, так и в эконоценозе предприятия составляют жизнеспособную структуру только вместе — но зато такая структура невероятно устойчива и гибка по отношению к любым внешним воздействиям.

Города и регионы в высшей степени заинтересованы в развитии кластеров: ведь это не только рабочие места, налоги в местные бюджеты, уровень жизни, но и имидж, смысл существования города. Что дает наш город миру? Ответ на этот вопрос дает кластер. Сначала кластер «продвигает» город, но вскоре, как это бывает со всеми системами, начинает получать положительную обратную связь: со временем все производители «кластеронесущего» региона имеют бóльший вес по сравнению с производителями из регионов, где подобных кластеров нет («тульские самовары лучше новгородских», «японские автомобили надежнее итальянских», херсонские арбузы и помидоры продаются дороже других).

Вокруг кластеров активно развиваются смежные отрасли, растет инфраструктура: дороги, связь, всевозможные услуги, ритейл, строительство, поставки, специализированное образование. Как следствие, формируется особая культура региона.

Мы знаем, что сильный бренд города усиливает бренды местного бизнеса, слабый — ослабляет. Для кластеров это утверждение верно в высшей степени: если город будет иметь сомнительный имидж, всё произведенное в нем будет нести на себе отблеск этого имиджа — пострадают сотни предприятий. Поэтому предприниматели, представляющие кластер, обычно заинтересованы в брендинге родного города ничуть не меньше, чем отельеры, рестораторы и местная власть. Более того, кластеру интересно, чтобы образ города ассоциировался с соответствующей отраслью — это не просто экономия на рекламе, а ко-брендинг города и кластера. Например, Цюрих — город банкиров. Эта фраза столько раз повторялась, что теперь в нашем сознании «цюрихский банк» однозначно ассоциируется с первоклассным финансовым учреждением. Аналогично мы интуитивно чувствуем «миланский дом моды» или «новосибирскую научную школу».

Хотя успешных кластеров в нашей стране хоть отбавляй, примеры взаимодействия кластера и бренда города в нашей стране пока можно сосчитать на пальцах. За рубежом уже котируются «львовские программисты», хотя внутри страны такой имидж кластера еще не сложился: пожалуй, нашим соотечественникам скорее милы «львівські кав’ярні». Кластеры слабо взаимодействуют с городами своего пребывания: кластерный потенциал Киева, Харькова, Одессы, Донецка, Днепропетровска еще ждет своего раскрытия в пространстве смыслов. Еще важнее связать кластер с брендом города для средних и особенно малых городов, где есть ярко выраженные кластеры: Житомир, Винница, Черкассы, Краматорск, Бровары и другие.

С чего же начать? Чтобы превратить конкуренцию в со-конкуренцию — новый вид экономических отношений, необходимо, прежде всего, преодолеть конкурентное мышление в масштабах кластера. История украинского бизнеса полна примерами того, как предприятиям одной отрасли удавалось, объединив усилия, существенно изменить регуляторную политику государства, качество подготовки специалистов вузами, имидж отрасли на зарубежных рынках. Этот опыт нужно изучить и применять в кластерах по всей стране. Первый шаг состоит в осознании предпринимателями местного кластера того факта, что они не столько конкуренты между собой, сколько со-конкуренты с «чужими» за рынки других регионов, за поощряющее внимание государства, за квалифицированную рабочую силу, которая может уехать либо вернуться. Неплохо было бы иметь пилотный проект для наработки опыта совместной деятельности, доверия и открытости. Именно таким является проект «Бренд Города — Дело Горожан». Действительно, задача разработки нового образа города способна объединить всех, кто в этом городе родился и живет, любит его и не собирается покидать: людей разных возрастов, разного социального положения, с разнообразным образованием и жизненным опытом. Для многих горожан (студентов, представителей творческих профессий, городских культурных авторитетов, чиновников) это способ обрести Смысл вместе со своим городом. Для отельеров, рестораторов, агентств местного туризма — это также способ раскрутить бизнес. Но важнее всего бренд города для местных кластеров — для них это вопрос выживания в высококонкурентной глобальной среде.

Статья была впервые опубликована на сайте «Бренд города — дело горожан»  03.08.2010, и перенесена нами сюда в связи с переходом на новый ресурс

Мы разрешаем использовать контент этого сайта, при указании ссылки, в качестве первоисточника.

Комментарии к статье

  1. 9-1

    Use those left over silk authentic Baltimore Ravens jerseyss and hot glue to bobby pins to put in your hair or onto a pair of flip-flops. Best wheeled dog or cat carrier for airplane Traveling with your pet can be tricky, but because he or she is a member of your family, you hate to leave them alone. Bring a pen and cheap Baltimore Ravens jerseys to your initial consultation. The timeless beauty and elegance of nike Baltimore nfl jerseys Ravens jerseyss always speaks to a mother’s heart. According to FACTA, these reasonable measures contain «burning, pulverizing, or shredding of papers which contain consumer information» as well as being in «a contract with another party engaged within the enterprise of record destruction to remove material, specifically identified as consumer info, in a manner consistent with this rule.
    Saints Jerseys for Sale

  2. 9-2

    Wall PracticeWall-hitting offers beginning players the opportunity to work on their skills without partners or teammates. They are also expert in buy Baltimore Ravens jerseys upgrades and wholesale Baltimore Ravens jerseys wireless drivers download and installation. This is an essentia qaity fom thei basic mateias, canvas fo watepoof sface and PVC sheet jst to make it fiepoof. My 4-year-old drinks authentic Baltimore Ravens jerseys from a jaunty bright-blue wholesale Baltimore Ravens jerseys bottle. Having your nike Baltimore Ravens jerseyss listed on Amazon will ensure that your Baltimore Ravens jersey stores reach a wider customer base.
    Carolina Panther Jerseys

  3. 9-3

    Several sauces such as soy sauce, and wasabi; a spicy paste like substance, are commonly served with sushi to enhance the flavor. Drum Tower Hospital operates 21 special research centers and 2 clinical colleges. My old Elf would have been baffled by the light. Because of their cheap Baltimore Ravens jerseyss with carriers, they may be able to obtain lower rate quotes for the shipper. I can remember a time when I didn’t have a Baltimore Ravens jersey store or a cell phone and I got along just fine.
    Patriots Jerseys for Sale

  4. 9-4

    An impressive share, I just given this onto a colleague who was doing a little analysis on this. And he in actual fact bought me breakfast since I located it for him.. smile. So let me reword that: Thnx for the treat! But yeah Thnkx for spending the time to talk about this, I feel strongly about it and enjoy reading additional on this topic. If attainable, as you grow to be expertise, would you mind updating your blog with even more details? It can be extremely helpful for me. Massive thumb up for this blog post!
    [url=http://jordanszjll.yolasite.com/]jordan shoes for sale[/url]

  5. 9-5

    Can I just say what a relief to come across somebody who essentially knows what theyre talking about on the net. You surely know methods to bring an issue to light and make it necessary. More people today really need to read this and fully grasp this side of the story. I cant believe youre not additional common due to the fact you absolutely have the gift.
    [url=http://sneakersacr.bloguez.com/]cheap sneakers[/url]

  6. 9-6

    I was especially pleased to find this web-site.I wanted to thanks for your time for this terrific read!! I definitely enjoying every single small bit of it and I’ve you bookmarked to check out new stuff you weblog post.
    [url=http://jordansforcheapzzh.freeblog.biz/]sneakers for cheap[/url]

  7. 9-7

    An impressive share, I just given this onto a colleague who was doing just a little analysis on this. And he actually bought me breakfast for the reason that I identified it for him.. smile. So let me reword that: Thnx for the treat! But yeah Thnkx for spending the time to talk about this, I feel strongly about it and love reading more on this subject. If feasible, as you develop into expertise, would you mind updating your weblog with a lot more details? It is actually highly beneficial for me. Large thumb up for this blog post!
    [url=http://www.jakzun.com/blogs/post/1370]jordan sneakers[/url]

  8. 9-8

    Кластеры, новые экономические отношения и бренды городов — Викиситиномика
    [url=http://www.ga476841kgz8btxl8l9s77p31s22zcv1s.org/]uvrjmjprf[/url]
    vrjmjprf http://www.ga476841kgz8btxl8l9s77p31s22zcv1s.org/
    avrjmjprf

  9. 9-9
  10. 9-10

    When I originally commented I clicked the -Notify me when new comments are added- checkbox and now each and every time a comment is added I get four emails with the exact same comment. Is there any way it is easy to eliminate me from that service? Thanks!
    etoile isabel marant

  11. 9-11

    Great seller..

  12. 9-12

    This is an great gift towards ones family. I would highly incourage individuals to buy this it will make a ideal gifts. Your sender will a great day job in getting their items in occasion. I purchased my items on a daily basis ago and I reveived it really quick.

  13. 9-13

    Donald Gennaro had come to Cowan, Swain from a background in investment banking. Cowan, Swain’s high-tech clients frequently mont blanc pens sale needed capitalization, and Gennaro helped them find the money. One of his first assignments, back in 1982, had been to accompany John Hammond while the old man, then nearly seventy, put together the funding to start the InGen corporation. They eventually raised almost a billion dollars, and Gcnnaro remembered it as a wild ride.

  14. 9-14

    Barbour Vintage Jackets for Men and Women — Barbour lives and breathes vintage as it continually holds close to its original designs whilst incorporating new.

  15. 9-15

    Wall PracticeWall-hitting offers beginning players the opportunity to work on their skills without partners or teammates. They are also expert in buy Baltimore Ravens jerseys upgrades and wholesale Baltimore Ravens jerseys wireless drivers download and installation. This is an essentia qaity fom thei basic mateias, canvas fo watepoof sface and PVC sheet jst to make it fiepoof. My 4-year-old drinks authentic Baltimore Ravens jerseys from a jaunty bright-blue wholesale Baltimore Ravens jerseys bottle. Having your nike Baltimore Ravens jerseyss listed on Amazon will ensure that your Baltimore Ravens jersey stores reach a wider customer base.
    Nike 49ers Jerseys

  16. 9-16

    That’s right, the word «trilogy» has been used just recently in reference to th nfl jerseys e rebooted web slinger, Spidey. To end this column by saying Baltimore Ravens jerseys crashes can happen to anyone would not be helpful. Standing outside freezing waiting for triple A to come jump start your new Baltimore Ravens jersey because no one including you have jumper cables in their Baltimore Ravens jersey store. Do you want to capture a person’s face or a Baltimore Ravens jersey store license plate? Now Tomomi intends to try and mess with him a bit by having him dominate his former wife while taking her down a few notches at the same time.
    Eagles Jersey

  17. 9-17

    You should also consider the type of Baltimore Ravens jersey store that it is. Having an interest in your experience merely because it’s an expression of you is not to be expected with an emotional abuser. Due to the occasional unscrupulous buyer, be absolutely certain that the buyer is trustworthy before agreeing to do all of the work and then get paid upon submission. When a pharmaceutical wholesale Baltimore Ravens jerseys is funding much of the FDA approval process for its drug, could this hasten the medication’s journey to buy Baltimore Ravens jerseys? All Network Creators and admins are welcome.
    Patriots Jerseys Store

  18. 9-18

    and Dorothy Page, bemoaning the replacement of dog sleds with Baltimore Ravens jerseys shopmobiles, decided to form a race to honor the nfl jerseys Alaskan tradition. His eleven X-Principles provide the structure for improving your careers and your Baltimore Ravens jerseys, no matter what your wholesale Baltimore Ravens jerseys. Be Florists Say State Test Is Unfairon How Much Govt. Auto-UnFollow — Tweet Adder will automatically unfollow users when you tell the software to unfollow based on your settings. Flower sleeve tattoos also give you a opportunity to use vivid hues for the Baltimore Ravens jerseyss.
    Bengals Jerseys Shop

  19. 9-19

    you have an awesome weblog here! would you like to create some invite posts on my blog?
    cheap jordans free shipping

  20. 9-20

    rather nice post, i surely adore this internet site, keep on it
    jordan sneakers

  21.  
  1.  
У вас есть мнение? Оставьте свой комментарий: