Бренд страны как двигатель экономического развития

Автор: , Рубрики: Теория
26Сентябрь
2010

Источник: журнал«Комп&ньоН»(№24, 2006 г.)

Статья весьма познавательна, хороша с методической точки зрения: раскрыта суть, механика, ценность брендинга страны. Но есть ложка дегтя: если читать «между строк», основной посыл таков: «бизнес, дайте государству на брендинг страны денег — ведь вам это выгодно».

Автор: Василий Мирошниченко

Подготовка к публикации: Галина Страпчук

Страна, имеющая бренд, не только привлекает туристов. Ее национальный бизнес и товары получают сильную поддержку в конкурентной борьбе.

Страны становятся все более подобны корпорациям. Они, как и корпорации, вступают в борьбу за привлечение иностранных инвестиций, конкурируют за внимание мировых медиа, туристов и рынки товаров и услуг. Знаменитый американский политолог и теоретик международных отношений Кеннет Уолц, объясняя теорию неореализма, еще в конце 1970-х сравнил поведение государств на международной арене с поведением компаний. Он считал, что государства должны осуществлять свою внешнюю политику исходя из позиции силы и собственных интересов, преследуя таким образом цель получения максимальной экономической выгоды. Недаром понятие конкурентоспособности, прежде используемое только в бизнесе, на определенном этапе проникло в дискурс политических и академических кругов США, Европы и Японии и вот уже долгое время доминирует в речах лидеров этих государств.

Брендинг, традиционно рассматриваемый как один из наиболее важных элементов маркетинга, попал в лексикон государственных органов относительно недавно. Исследования проникновения этого термина в политическую сферу были начаты в конце 1990-х гг. У их истоков стояли два знаменитых британских эксперта в сфере брендинга — Вэли Олинс и Саймон Анхольт. За это время накопился значительный опыт, который в обобщенном виде можно рассматривать как теорию брендинга государств.

Читать далее: http://www.companion.ua/Articles/Content/?Id=10148&Callback=0

Мы разрешаем использовать контент этого сайта, при указании ссылки, в качестве первоисточника.

Комментарии к статье

  1. 30-1

    Hey very nice blog!! Man .. Beautiful .. Wonderful .. I will bookmark your blog and take the feeds additionally厈I am|I’m} happy to find so many helpful info here in the post, we need develop extra techniques in this regard, thank you for sharing.
    カシオ 時計

  2. 30-2

    Бренд страны как двигатель экономического развития — Викиситиномика
    acflkjbzfb
    cflkjbzfb http://www.g3xfgjf796e56e8i5lw6j943p0g41gs0s.org/
    [url=http://www.g3xfgjf796e56e8i5lw6j943p0g41gs0s.org/]ucflkjbzfb[/url]

  3. 30-3

    F*ckin’ remarkable issues here. I’m very happy to look your article. Thank you a lot and i’m taking a look ahead to contact you. Will you please drop me a mail?
    ワコール ブラジャー

  4. 30-4

    I know this if off topic but I’m looking into starting my own weblog and was curious what all is required to get set up? I’m assuming having a blog like yours would cost a pretty penny? I’m not very web smart so I’m not 100% positive. Any suggestions or advice would be greatly appreciated. Many thanks
    French Flair Lancel Prix

  5. 30-5

    Hey, I think your site might be having browser compatibility issues. When I look at your blog site in Safari, it looks fine but when opening in Internet Explorer, it has some overlapping. I just wanted to give you a quick heads up! Other then that, excellent blog!
    parajumpers pas cher

  6. 30-6

    Substantially, this publish is really the sweetest on this notable theme. I harmonise together with your conclusions and will thirstily search ahead for your incoming updates. Stating thanks will not just be sufficient, for the phenomenal clarity in your writing. I will directly grab your rss feed to stay knowledgeable of any updates. Admirable perform and much success inside your enterprise dealings! Please excuse my poor English as it’s not my first tongue.
    cheap Chiefs jerseys free shipping

  7. 30-7

    I think this site has got some really superb info for everyone. «Anger makes dull men witty, but it keeps them poor.» by Francis Bacon.
    デサント ボール

  8. 30-8

    Hey! I know this is kinda off topic nevertheless I’d figured I’d ask. Would you be interested in exchanging links or maybe guest writing a blog post or vice-versa? My blog addresses a lot of the same subjects as yours and I believe we could greatly benefit from each other. If you happen to be interested feel free to send me an email. I look forward to hearing from you! Superb blog by the way!
    New Balance Homme Party Supplies

  9.  
  1.  
У вас есть мнение? Оставьте свой комментарий: