Туристический бренд Украины, содержание

Автор: , Рубрики: Теория
11Октябрь
2016

Друзья, сегодня три года, как мы с партнерами презентовали туристический бренд Украины, который живет и развивается несмотря на сложное для страны и для туризма время. По просьбе представителей «Ассоциации гидов Украины» мы размещаем текст, раскрывающий содержание смысловой части. Эта статья была опубликована в осенью 2013 года в журнале «Маркетинг и реклама»

Татьяна Жданова, Валерий Пекар
«ВикиСитиНомика»

Даже в профессиональном сообществе нередко под словом «брендинг» ошибочно понимают дизайн. Поэтому начнем с определений. Туристический бренд страны — это совокупность смыслов и стратегий, а также текстовых, графических, музыкальных и прочих атрибутов, которые совместно создают запланированный образ страны в сознании избранных клиентских групп с целью увеличения туристических потоков. Логотип — это лишь часть бренда, самая видимая, но не самая главная, своего рода «вишенка на торте».

Основная характеристика бренда — ответ на вопрос «почему?». Почему я должен приехать именно в эту страну, когда есть столько разных туристических предложений? Этот смысл транслируется разными коммуникационными каналами, но вначале он должен быть сформулирован, иначе нечего будет транслировать. Что у нас есть уникального? Кому это нужно? Зачем им к нам приезжать и возвращаться снова и снова? Текстовые, графические, музыкальные и прочие атрибуты только закрепляют в сознании потенциальных клиентов предложенный страной ответ на это главный вопрос. Читать полностью

Пирамида логических уровней в применении к стране

Автор: , Рубрики: Теория
16Май
2011

PyramidПирамида логических уровней — один из инструментов, активно используемых ВикиСитиНомикой. Его можно применять для работы с сущностями любого уровня — человек, компания, город, страна.

Пирамида логических уровней была разработана Робертом Дилтсом в применении к субъективному опыту человека и активно используется в НЛП. Тем не менее, можно с успехом применять пирамиду логических уровней для социальных и управленческих структур разного масштаба — компания, город, страна и т.д. В частности, ВикиСитиНомика использует модель пирамиды логических уровней для проявления горожанами бренд-платформы города. Мы не будем здесь останавливаться на изложении модели и взаимосвязей между ее уровнями, а только применим модель к сущности «страна». Читать полностью

О рангах и привилегиях

Автор: , Рубрики: Теория
22Октябрь
2010

рангиАвторы: Мария Макуха, Татьяна Жданова

«А Васька слушает, да ест…” 

 Как курьер может «свалить бигбосса», а маленький город стать важным и популярным?

Ранги и привилегии — тема, которая касается каждого из нас. У каждого есть ранги, которые мы замечаем или не замечаем, используем или не используем, которыми гордимся и которых стыдимся. Дети, подростки, взрослые, старики, начальники и подчиненные, политики и электорат – всё это роли с сопутствующими им рангами. Читать полностью

Города и их бренды

Автор: , Рубрики: Теория
11Октябрь
2010

Источник: «Российское Экспертное Обозрение», «2 (16) 2006 г.

Подготовила к публикации Галина Страпчук

Статья Сергея Переслегина — одна из самых цитируемых публикаций о брендинге городов (среди тех, кто не путает бренд и логотип, бренд и слоган). Переслегин подчеркивает и разъясняет бытие Города в двух пространствах — материальном и информационном (смысловом). Именно «прописанность» Города в смысловом пространстве и делает Город фундаментом любой социальной системы, иначе были бы невозможны базовые социосистемные процессы, связанные со смыслами, — обучение, познание, управление и т.д. Поэтому любой город может быть брендирован, утверждает Переслегин, и стоимость национального бренда складывается из стоимостей брендов национальных городов. Важность этой статьи подтверждается тем, что она вошла в недавно изданную книгу Переслегина «Возвращение к звездам». Читать полностью

Бренд страны как двигатель экономического развития

Автор: , Рубрики: Теория
26Сентябрь
2010

Источник: журнал«Комп&ньоН»(№24, 2006 г.)

Статья весьма познавательна, хороша с методической точки зрения: раскрыта суть, механика, ценность брендинга страны. Но есть ложка дегтя: если читать «между строк», основной посыл таков: «бизнес, дайте государству на брендинг страны денег — ведь вам это выгодно».

Автор: Василий Мирошниченко

Подготовка к публикации: Галина Страпчук

Страна, имеющая бренд, не только привлекает туристов. Ее национальный бизнес и товары получают сильную поддержку в конкурентной борьбе. Читать полностью

Новые экономические отношения

Автор: , Рубрики: Теория
21Сентябрь
2010

15 сентября команда нашего проекта пригласила нескольких друзей на обсуждение темы «новые экономические отношения». Мы часто используем это словосочетание — а что же оно, собственно, обозначает? Площадку для обсуждения любезно предоставила Киевская бизнес школа. Кроме членов команды, в обсуждении участвовали Михаил Крикунов, Михайло Винницький, Алёна Кремер, Анатолий Тимофеев, Алексей Светличный. Читать полностью

Креативный город

Автор: , Рубрики: Теория
15Август
2010

агораАвторы: Валерий Пекар, Евгений Пестерников.

Если бы люди до сих пор жили только в деревнях, человечество навсегда застряло бы в аграрной эпохе и не создало бы великих культур, религий и наук. Город — это величайшее изобретение человечества. Не зря Карл Ясперс назвал эпоху повсеместного возникновения городов «осевым временем». Деревня только воспроизводит идеи, технологии и культуру — город же умеет создавать новое. Понятно, что возникновение городов придает цивилизации невиданную динамику. Все великие цивилизации древности и современности — это городские цивилизации. Рим и Иерусалим, Афины и Троя, Лондон и Париж, Багдад и Константинополь, Бенин и Самарканд, Карфаген и Сингапур, Нью-Йорк и Санкт-Петербург — во все времена и на всех континентах все великие достижения мысли и духа совершались в городах. Креативность города связана с тем, что в нем инсталлированы системы познания — как интеллектуального, так и трансцендентного, деревня же способна лишь передавать смыслы, созданные городом. Уклад городской жизни позволяет существовать не только отдельным людям, занятым познанием (отшельник может жить и в лесу, вдали от деревни), — но группам таких людей. И наоборот, группа поселяющихся вместе людей, занятых познанием и созданием смыслов, неизбежно порождает вокруг себя город. Цивилизационная эффективность города, духовный комфорт жизни в нем неизбежно связаны с развитием креативной составляющей — того самого, ради чего, собственно, человек вышел из близкой к природе деревенской среды, создав среду целиком искусственную, насыщенную новыми смыслами. Читать полностью

Город счастливых мужчин и женщин

Автор: , Рубрики: Теория
09Август
2010

Автор Анна Валенса

Как тренер и коуч в области отношений между Мужчинами и Женщинами я вижу полезность проекта «Бренд города – дело горожан» в решении многих современных задач именно через сферу отношений.

Современность «нагрянула» к нам тремя опасностями:

  • Экономический кризис.
  • Экологический дисбаланс, как следствие «мышления потребителей»
  • Культурный и духовный кризис, кризис стратегий – поиск ответа на вопросы «Кто Я?», «Во что верить?», «Как зарабатывать?», «Где и как жить?». Читать полностью

Лицемерный маркетинг, искренний брендинг

Автор: , Рубрики: Теория
26Май
2010

Эта статья — на тему маркетинга и брендинга. Она о том, насколько успешными стратегиями могут стать подлинность и простая искренность.

На главной странице сайта одной юридической компании размещен афоризм:

Я люблю клубнику со сливками, но рыба
почему-то любит червяков. Вот почему,
когда я иду на рыбалку, я думаю не о том,
что люблю я, а о том, что любит рыба…

Дейл Карнеги

В массе наш украинский бизнес действительно воспринимает клиентов как глупую рыбу, которую нужно приманить и поймать. Такая, мягко говоря, незрелая позиция отечественного маркетинга порождает множество проблем. Читать полностью

Маркетинг городов

Автор: , Рубрики: Теория
26Май
2010

«Всякому городу маркетинг и туризм»

Марина Клишина, старший PR-менеджер компании «Евроиндекс»

Валерий Пекар, президент компании «Евроиндекс»

В данной статье, подготовленной по материалам первой национальной конференции «Маркетинг городов», мы не собираемся делать открытий. Свою задачу мы видели в том, чтобы систематизированно изложить практическую методику развития местного туризма. Читать полностью