Бренд Одессы. Открытая бренд-сессия. 5 сентября 2010

Автор: , Рубрики: Город
09Август
2010

Одесситам не нужно объяснять, зачем городу бренд.

Одесская общественность уже давно обсуждает бренд города. История Одессы, ее неповторимый характер, неизменные ассоциации с великими одесситами прошлого и настоящего — всё это может обеспечить городу уникальное место в смысловом пространстве. И тем не менее, сегодня Одесса не имеет полноценного бренда с узнаваемой и любимой ее жителями системой визуальной идентификации (логотип и всё, что к нему полагается). Более того, одесские смыслы совершенно неизвестны за рубежом, а значит, город недополучает туристов, инвестиции и прочие блага. Одесса самобытна, неповторима, полна энергетики и… практически не пользуется этим. Потому что нет самого главного — согласия и вектора развития. Без этого энергетика города и социальная энергия его жителей в лучшем случае пропадает впустую. Чтобы создать новое качество жизни, увеличить популярность города, необходимо осознать культурные основы, ценности, стиль, особенности атмосферы, договориться о едином образе и согласовать стратегию. Читать полностью

Кластеры, новые экономические отношения и бренды городов

03Август
2010

Авторы: Татьяна Жданова, Валерий Пекар

Конкуренция — миф или объективное явление? «Конкуренция как оправдание» нужна тем, кто не знает, что делать. И «конкуренция как мотивационный пинок» нужна тем, кто ленится что-то делать. Те, кто имеет уверенные ответы на вопросы «зачем мой бизнес миру, какую роль он играет в жизни/бизнесе клиентов, что в нем уникального, кто мои клиенты, а кто не мои клиенты», — тот не нуждается в «конкуренции-оправдании» и «конкуренции-пинке». С точки зрения такого зрелого бизнеса, конкуренты становятся естественной частью системы, то есть рынка. Слово «конкуренция» в этой статье — не самое главное. Мы просто оттолкнемся от него как от привычного, кажущегося надежным берега, чтобы отправиться в путешествие по волнам будущего. Мы поговорим об экономике будущего, которая требует от нас трансформации смыслов, приоритетов, мышления, бизнес-моделей. Новая экономика требует новых экономических отношений. И эти новые отношения удобнее всего проиллюстрировать на примере кластеров. Вот о них-то мы и будем писать. Читать полностью

Одесские соглашения

Автор: , Рубрики: Город
01Август
2010

Не все знают, что одесситы раньше всех украинцев проявили яркую гражданскую позицию по вопросам брендинга города (в контексте разработки айдентики, а человеческим языком — логотипа). То есть сначала, в 2009-м, это была инициатива власти. Как это часто бывает с инициативами власти, «хотели как лучше, а получилось как всегда». Не знаю, насколько качественной была маркетинговая часть проекта, но дизайнерская явно не удалась. Результаты титанического труда и, надо полагать, немалого бюджета вы можете увидеть здесь. Читать полностью

Организация самоорганизации

21Июль
2010

Вот о чем мы призадумались. Встреча друзей показала, что есть довольно много людей, которые хотят помогать, участвовать, действовать. «Я хочу помогать. Что делать»? Мы, конечно, можем раздавать задания, но где тогда будет наш принцип: «сотрудничество на равных»? Читать полностью

Открытое обращение участников круглого стола в УСПП от 6 июля

07Июль
2010

Звернення учасників круглого столу «Інвестиційна привабливість України» до українських промисловців та підприємців та представників державної влади і місцевого самоврядування

6 липня 2010 р.

Протягом останніх років внаслідок поєднання глибокої економічної кризи та тривалого політичного протистояння імідж України у міжнародних ділових колах суттєво знизився. Цей негативний імідж розглядається як додаткові «локальні ризики» та безпосередньо впливає на умови роботи вітчизняних підприємців: знижуються обсяги іноземних інвестицій, погіршуються умови експортно-імпортних поставок та кредитних операцій, скорочуються в’їзні туристичні потоки. У фокус негативної оцінки потрапляють також некомерційні питання: вітчизняні культурні досягнення та наукові програми, візовий режим для наших співгромадян тощо. Таким чином, кожен громадянин України відчуває на собі наслідки її негативного іміджу. Ті самі проблеми характерні для окремих міст і регіонів України. Читать полностью

Круглый стол в УСПП

07Июль
2010

6 июля был чрезвычайно насыщенным днем. Первое событие дня  — круглый стол «Инвестиционная привлекательность Украины», организованный Украинским Союзом Промышленников и Предпринимателей. Цель круглого  стола — начать диалог с целью сотрудничества для повышения инвестиционной привлекательности страны. Среди приглашенных  — чиновники, маркетологи, политологи, руководители ведущих бизнес-школ страны, предприниматели, инициаторы социальных проектов, представители профессиональных и отраслевых ассоциаций, представители СМИ, в том числе три представителя от нашей команды. Модерировал Валерий Пекар. Читать полностью

Презентация проекта в kmbs

Автор: , Рубрики: Город
06Июль
2010

6 июля 2010 проект innovations.com.ua провел открытое событие »Бренд Украина. Вызов для бизнеса (часть 2)». На этом событии был презентован проект «Бренд Города — Дело Горожан». Читайте статью по материалам презентации на сайте innovations.com.ua: http://innovations.com.ua/uk/articles/4/22/1704.

Справка. innovations.com.ua — проект, объединяющий управленцев, которые производят позитивные изменения в себе и своих компаниях. Создан по инициативе Киево-Могилянской Бизнес-Школы (kmbs).

 

Счастливый город, часть 1

Автор: , Рубрики: Город
22Июнь
2010

 Впервые опубликовано на сайте «Бренд города — дело горожан»  22.06.2010

и перенесено нами сюда в связи с переходом на новый ресурс

Эта — первая из трех частей статьи «Счастливый город. От эксплуатационно-потребительского пространства к креативному

Автор публикации Евгений Пестерников. Специализация Евгения в проекте — развитие бизнес-креативности.

Город очень похож на обычного человека, на любого из нас. Город, как и человек, ощущает себя счастливым, когда он кому-то нужен и при этом способен реализовывать свои желания. Город, как и каждый из нас, хочет быть замеченным другими, уважаемым, признанным. Город хочет, чтобы по нему скучали другие, чтобы с ним хотели дружить, чтобы его любили. А для того, чтобы всё это происходило, Город должен стать полезным. Быть полезным – это умение отдавать другим что-то важное, необходимое, то, что другие будут ценить и хотеть иметь. Читать полностью

Что такое ВикиСитиНомика?

17Июнь
2010

Вчера мы презентовали платформу «ВикиСитиНомика». Название созвучно с  «Викиномикой», и — действительно — суть «Викиномики» заложена в основу платформы. Изначально это книга, описывающая тенденции экономики нового сетевого мира, но викиномикой уже начали называть новую сетевую экономику, и, скорее всего, это название распространится и для классификации оффлайновой экономики, построенной на тех же принципах. Принципы Викиномики и просты, и сложны одновременно. Хотя, казалось бы — что тут сложного: Читать полностью

Город адмиралов

Автор: , Рубрики: Город
01Июнь
2010

На днях мы уже писали, как и с какими результатами поработали вместе с николаевцами. Одним из наиболее сильных вариантов  позиционирования города стала идентичность «Николаев — город адмиралов». В этом есть и историческая правда, и правда дня сегодняшнего. Историческая такова: в Николаеве жили и служили рекордное число адмиралов, и наш союзник «Губернская неделя» сегодня опубликовала на своем блоге начало «адмиральского списка«.  Читать полностью