Одесские соглашения

Автор: , Рубрики: Город
01Август
2010

Не все знают, что одесситы раньше всех украинцев проявили яркую гражданскую позицию по вопросам брендинга города (в контексте разработки айдентики, а человеческим языком — логотипа). То есть сначала, в 2009-м, это была инициатива власти. Как это часто бывает с инициативами власти, «хотели как лучше, а получилось как всегда». Не знаю, насколько качественной была маркетинговая часть проекта, но дизайнерская явно не удалась. Результаты титанического труда и, надо полагать, немалого бюджета вы можете увидеть здесь.

Вам не нравится? Одесситам тоже не понравилось. Контр-инициативу проявил одессит, ресторатор Савелий Либкин, организовав официальную отмену решения городской власти. И объявил новый конкурс. Вот подборка постов на эту тему на блоге Савелия. Первая часть конкурса была завершена полгода назад. Были представлены неплохие логотипы, но с явным фаворитом пока не определились. Причины этому две  (на наш, конечно же, субъективный взгляд):

1.Отсутствие согласованных критериев для принятия решения (бриф, бренд-платформа)

2. Решение принимали «всей Одессой».  С одной стороны это хорошо и демократично, но с другой — неправильно. Решения относительно стиля, символов, дизайна должны приниматься профессионально подготовленными людьми, у которых «наметан глаз».

Окончательно  и бесповоротно туристический логотип Одессы будет выбран 8 октября 2010 года.

А теперь к теме поста. 31-го июля на территории рестрорана «ДАЧА» (почему территория, вы поймете из фотографий) Савелий организовал неформальный «завтрак» на тему брендинга Одессы, на которую пригласил одесситов, принимавших и не принимавших участие в организации конкурса на туристический логотип Одессы, и киевских гостей: Андрея Федорова, инициатора проекта «Украина — бренд», и представителей нашего проекта «Бренд города — дело горожан». Наших было трое: Сергей Чумаченко, Евгений Пестерников, Татьяна Жданова.

Открывал и модерировал встречу Борис Ходорковский. Первым выступил Андрей Федоров, презентовав идею и предварительные результаты конкурса молодых дизайнеров  DESIGN TOMORROW.

Затем слово взяли мы, и предложили для начала договориться о том, что считать брендингом города. В результате оживленного диалога все согласились, что дизайну должна предшествовать предварительная согласованная платформа смыслов, ценностей и образов, что на языке маркетологов называется бренд-платформой. Часто использовали метафору, сложившуюся в ходе дискуссии: «Одесса так многогранна, так разнообразна, что невероятно сложно, но совершенно необходимо сложить из множества частей цельную картину, образ города».

Говорили и о том, что город практически неизвестен в Европе, а если кто о нем и знает, то в негативном контексте. По тому, как активно и образно шло обсуждение, чувствовалось, как много одесситами уже в этом плане «прожито» и осознано. Когда обсуждали вопрос «Зачем Одесса миру», привели статистику о количестве гениальных музыкантов, художников, писателей — одесситов, и родилось «Одесса — город гениев». От этой идеи перешли к теме «креативной среды«, которая всегда создавалась, создается, и может осознанно и целенаправленно создаваться в городе. Много всего — интересного и вдохновляющего — было сказано за три часа встречи.  Надеюсь, что участники в комментариях к этому посту дополнят мои впечатления.

А теперь к «одесским соглашениям». В первой декаде сентября нас пригласили провести бренд-сессию, с тем, чтобы в результате работы появилась согласованная бренд-платформа города Одессы, с которой будут работать дизайнеры, и которая станет набором критериев для определения логотипа-победителя 8-го октября. А директор Одесского Театра Музыкальной Комедии Елена Григорьевна Редько порадовала всех предложением провести бренд-сессию в Театре.

Ориентировочное количество участников бренд сессии — 100 человек. Мы приглашаем принять участие в проявлении бренда Одессы людей культуры — традиционной и современной, в том числе и неформальной, так как именно вы создаете культуру, атмосферу, впечатления города; людей бизнеса — ведь именно вы делаете город гостеприимным и наполненным событиями; активную молодежь — без вас нам точно не будет драйва; старшее поколение — голос Опыта — вы и сами знаете, ЧТО можете привнести; и — духовенство, потому что достичь согласия в таком сложном вопросе без чуда и Божьего благословения просто невозможно :)

Окончательная дата бренд-сессии будет согласована до 7-го августа: следите за анонсами. Также на этой неделе мы определимся с механикой регистрации участников.

Фотографии из Одессы можно посмотреть здесь

Статья была впервые опубликована на сайте «Бренд города — дело горожан»  01.08.2010, и перенесена нами сюда в связи с переходом на новый ресурс

Мы разрешаем использовать контент этого сайта, при указании ссылки, в качестве первоисточника.
Теги: Одесса

Комментарии к статье

  1. 2-1

    An online nike Baltimore Ravens jerseys boutique saves a lot of time and effort as opposed to going to the shops physically and looking out for products that you want to buy. In a two-player game, once players go through the deck once, it is halftime. This California-based medical equipment authentic Baltimore Ravens jerseys designs and builds robotic surgical wholesale Baltimore Ravens jerseyss, with its flagship Baltimore Ravens jerseys shop being the da Vinci Surgical System; this robotic buy Baltimore Ravens jerseys marks a major stride forward for surgical procedures all around the globe. At the end of the day, making Baltimore Ravens jersey store happy is a huge reward not comparable to money. However, as this is not convenient in Objective-C, the former is unfortunately most often employed by convention. nfl jerseys
    Panther Jerseys 2014

  2. 2-2

    In this age of advanced Baltimore Ravens jersey sale, there is simply no reason you shouldn’t have 24/7 access to your bank account. Many times Baltimore Ravens jerseys (including myself) go into careers based on other. Open-Xchange says its service is easily integrated into existing infrastructure without altering the existing authentication, user setup, cheap Baltimore Ravens jerseys administration, provisioning and billing tools. I nfl Baltimore Ravens jerseyally think testing consumer Baltimore Ravens jerseys shops on animals is ridiculous, both because I love animals, and because it’s dangerous. 5 million in 2005, and it is believed to worth nfl jerseys $20 million now.
    Green Bay Packers Jersey

  3. 2-3

    Bennetts Online Store includes a huge range of Gifts and Accessories from top brands including Barbour Jackets and Clothing, Aigle Clothing and outdoor wear.

  4. 2-4

    In order to UGG, AUKOALA other brands of high-heeled snow boots this specific year launched series, breaking snow boots is actually «flat with the» inherent pattern high heels will be this specific year’s fashion focus.

  5. 2-5

    To UGG, AUKOALA various other brands of high-heeled snow boots this kind of year launched series, breaking snow boots is «flat using the» inherent pattern high heels will always be this kind of year’s fashion focus.

  6. 2-6

    For you to UGG, AUKOALA some other brands of high-heeled snow boots this particular year launched series, breaking snow boots is actually «flat using the» inherent pattern high heels will always be this particular year’s fashion focus.

  7. 2-7

    highly nice post, i undoubtedly enjoy this web page, keep on it
    [url=http://www.nexopia.com/users/airjordansxnr/blog/1-any-one-for-very-lowpriced-jordans]cheap jordans[/url]

  8. 2-8

    Thanks for your handy post. As time passes, I have come to understand that the symptoms of mesothelioma cancer are caused by the build up connected fluid relating to the lining in the lung and the torso cavity. The condition may start in the chest region and pass on to other body parts. Other symptoms of pleural mesothelioma cancer include fat reduction, severe breathing trouble, temperature, difficulty swallowing, and inflammation of the neck and face areas. It must be noted some people having the disease don’t experience every serious signs and symptoms at all.
    バーバリー コート メンズ

  9. 2-9

    Li Za did not mind: «The head, I think he did not you say so terrible it, from what I just saw now, the white-haired little boy did not master the style, you see him specifically looking for those over who lay violent hands on him weak, a little worse place could not see. «

  10.  
  1.  
У вас есть мнение? Оставьте свой комментарий: