City Branding Workshop ODESSA BRAND STORM

Автор: , Рубрики: Город
10Август
2013

1157497_4729191682719_374191218_n

Три года назад «ВикиСитиНомика» по приглашению одесситов провела первую бренд-сессию Одессы, и вот 25 августа работа будет продолжена — на этот раз в ходе City Branding Workshop ODESSA BRAND STORM вместе с одесситами мы разработаем коммуникативную стратегию по методу сторителлинга. Информация со странички мероприятия:

В воркшопе принимают участие эксперты в области маркетинга и брендинга территорий, люди творческих профессий (художники, дизайнеры, фотографы, писатели, музыканты), лидеры бизнес-сообщества и представители органов исполнительной власти.

Предыстория
В сентябре 2010 года по приглашению Одесситов команда единомышленников под названием ВикиСитиНомика приехала из столицы и провела открытую бренд-сессию. Одесситы собрали максимальную информацию о том, что же на самом деле представляет собой образ Одессы, который живет в сознании людей. Результатом бренд-сессии стала бренд-платформа, в которой отражены ценности, формирующие неповторимую одесскую культуру, «одесский стиль», а также гипотезы позиционирования и возможной маркетинговой стратегии города. Вот бренд-платформа Одессы

После затяжных баталий на тему разработки туристического логотипа и построения бренд-платформы по итогам сентябрьской бренд-сессии, одесситы, вдохновленные идеей, объединились и начали работу над созданием нового туристического логотипа и элементов визуальной идентификации. Два года спустя у Одессы появился туристический логотип, разработанный по заказу Ассоциации туризма Одессы в ведущей студии дизайна стран СНГ — Студии Артемия Лебедева.

На сегодняшней момент городу остро не хватает стратегии, которая объединила бы все тактические наработки, и придала бы ясность и конкретные черты будущему образу Одессы.

Цели мероприятия
• Подвести итоги деятельности по развитию и продвижению бренда Одессы
• Проанализировать правильность и соответствие выбранного позиционирования, миссии и маркетинговой стратегии
• В ходе практического взаимодействия обсудить и найти наиболее точные формулировки, определяющие идентичность Одессы для дальнейшего формирования маркетинговой стратегии.
• Расширить мировоззрение и раскрыть творческий потенциал участников во имя общей идеи – сделать Одессу лучше, красивей, интересней и привлекательней для горожан, туристов и инвесторов.
• Разработать программу, которая позволит в будущем прийти к желаемому результату.
• Предложить конкретные творческие, социальные или бизнес идеи, направленные на продвижение бренда города, и которые могут быть воплощены в жизнь в рамках подготовки к 220-му юбилейному году Одессы

Идеология
Бренд города не столько создается, сколько проявляется из городской культуры, усиливается точными формулировками, и адекватно коммуницируется. Главные действующие лица – горожане – все те, кто живет в одесских дворах, гуляет по одесским улицам, привечает приезжих оригинальной одесской едой, кто здесь влюбляется, творит, работает и отдыхает, и знает множество историй – правдивых и вымышленных – о нашем прекрасном городе. Бренд города базируется на духовной основе: сущность города, его роль в мире, особенности, символы, легенды и мифы, и проявляется людьми в мире материальном – через события, архитектуру, литературу, музыку…
Миф Одессы не нужно придумывать, его создавали для нас Пушкин, Гоголь, Бабель, Ильф и Петров, Паустовский, Катаев, Олеша, Ахматова, Инбер, Кирсанов, Багрицкий, Куприн, Жванецкий и многие другие знаменитые писатели. У города уже есть сложившийся образ. Сегодня, к сожалению, глубокие корни Одессы в мировой культуре, литературе, науке, музыке, медицине, кинематографе, спорте используются крайне мало, а там где используются, то в основном поверхностно и примитивно.
Неотъемлемой частью мифа Одессы, например, является одесский двор. Именно в одесском дворе, определявшем повседневность, возникали одесский язык, как смешение славянских и романо-германских наречий, одесская кухня, как соединение рецептов и способов приготовления пищи народов Средиземноморья, Европы и Азии, одесский стиль, как синтез различных направлений культуры и моды.
Цензор К. Зеленецкий, живший в Одессе в ХIХ веке заметил: «Жизнь в Одессе представляет все удобства и выгоды провинциального города в соединении со многими преимуществами столиц». Одесский двор и одесская улица служат наглядными иллюстрациями к этому замечанию. Улица – столичная составляющая города, двор – провинциальная. Как раз во дворах формировалась значительная часть одесского характера, образа мыслей, менталитета. Дворы привносили в городскую жизнь специфический колорит, ставший уже в ХХ столетии частью одесского мифа.
«Мир города Одесса» отличается от миров других городов. Одесса комфортный город как для жизни так и для туризма, это город любви и вдохновения.
Наша общая задача пробудить интерес общественности – как культурной интеллигенции, так и бизнес-сообщества к тому, чтобы глубокий исторический и культурный феномен Одессы был взят за основу и с учетом реалий и технологий современного мира был гармонично вплетен в сегодняшнюю и будущую жизнь города. Единая маркетинговая стратегия развития и продвижения бренда Одессы должна быть принята большинством горожан и планомерно должна реализовываться на всех уровнях.

Мы разрешаем использовать контент этого сайта, при указании ссылки, в качестве первоисточника.

Комментарии к статье

  1. 73-1

    ADORE IN LITERACY LUNCH exposed via the Literacy Coalition from Southern states Birmingham, al midday regarding Sunday, March. 20 from Byrne Hallway, Springtime Mountain University or college, Mobile or portable. Mrs. 16. Any loss this was Youngster Seau taken place in the working day the actual resources problems was declared, that has been a good chance although you might say these people were relevant. Roger Goodell is wanting to produce the actual FOOTBALL any gentler, milder little league as well as, despite the fact that this attitudes might be not really charitable (law suits are now being stored these days), it appears to be very clear towards the Rear Seven that will basketball could possibly be at the brink from numerous substantial alters.

    http://www.monroussillon.ca

  2. 73-2

    You have no constitutional right to a friendly or courteous Baltimore Rav nfl jerseys ens jersey sale officer. Every device or machine, including your own Baltimore Ravens jerseys shop , when accessing the internet , is assigned it’s own unique identity known as an IP Address. Now, I’m a bit old fashioned in that I don’t have an electric blanket. The lawns were gone, only dirt meandering from sunny dry dust to rainy mud. the first number represents how wide the matrix is such as if it is a 4×4 then it is four Baltimore Ravens jerseys on your front line and underneath them is four more each making it sixteen buy Baltimore Ravens jerseys.
    Peyton Manning Jersey Sale http://www.comunitamontanatronto.it/peyton-manning-jersey-sale/

  3. 73-3

    Good service should include fast connections and fewer disruptions in your service. I would save yourself the hassle and just spring for the Kydex sheath on this one. Without the gravitational pull of the earth the authentic Baltimore Ravens jerseys would continue in a straight line perpendicularly away from the earth at that speed instead of its orbit around the earth. Option # 1: cadence = small = more power = burning glycogen use red fibers that probably will need to end the tour. If rosebuds start to droop b nfl jerseys efore they open, remove the stems and plunge them into boiling buy Baltimore Ravens jerseys for a few seconds.
    Saints Jerseys http://ghsgrup.com/jimmy-graham-jersey/

  4. 73-4

    Dash uses only 100 percent organic hemp and is a sweatshop-free nfl Baltimore Ravens jersey; meaning that no sweat shop type contractors are ever used to mass produce his designs. And done everything I know to do. For example, high yield bonds, although generating more income, are relatively risky. Many buy Baltimore Ravens jerseys who used to think they wouldn’t be comfortable talking to strangers have found, oddly enoug nfl jerseys h, a very strong interest in this line of work. Distribute them throughout your community and you established a marketing bonanza.
    Manning Jerseys Cheap http://mhhcc.org/authentic-peyton-manning-jersey/

  5. 73-5

    My brother suggested I might like this blog. He was totally right. This post actually made my day. You can not imagine simply how much time I had spent for this info! Thanks!
    ceinture Louis Vuitton http://www.tereos-sucres.com/category/lv/index.asp

  6. 73-6

    Hiya, I’m really glad I have found this information. Nowadays bloggers publish only about gossips and net and this is really frustrating. A good site with interesting content, that’s what I need. Thanks for keeping this site, I’ll be visiting it. Do you do newsletters? Can’t find it.
    parka kaki http://www.pauwelsremember.eu/fr/gesprek.htm

  7. 73-7

    Every time you overpay ones taxes over the years, you will find yourself presenting the costa rica government a no cost home finance loan.

  8. 73-8

    I gotta bookmark this website it seems very useful very useful
    vans スニーカー http://www.ginalynn.biz/vansバンズ-japan-10.html

  9. 73-9

    hello!,I like your writing very so much! proportion we be in contact more approximately your post on AOL? I need an expert in this area to solve my problem. May be that is you! Taking a look ahead to peer you.
    腕時計 カシオ http://www.liseli.biz/カシオ【Casio】-japan-1.html

  10. 73-10

    I truly wanted to write a word to be able to say thanks to you for all the stunning advice you are giving out on this website. My time intensive internet investigation has at the end of the day been paid with really good insight to share with my family. I would assume that many of us readers actually are undoubtedly lucky to live in a perfect community with very many wonderful individuals with insightful solutions. I feel truly blessed to have encountered your entire website page and look forward to plenty of more exciting moments reading here. Thanks a lot again for a lot of things.
    ugg hausschuhe http://www.sehendehaende.ch/uggsale.cfm

  11. 73-11

    Iˇve been exploring for a bit for any high-quality articles or blog posts in this kind of house . Exploring in Yahoo I at last stumbled upon this web site. Reading this info So iˇm satisfied to show that I’ve a very just right uncanny feeling I found out just what I needed. I so much no doubt will make sure to do not omit this web site and give it a glance regularly.
    ceinture Louis Vuitton http://www.tereos-excipients.com/docs/lv/index.asp

  12. 73-12

    good articles

  13. 73-13

    You are my inspiration , I own few web logs and often run out from to brand.
    casio 電波時計 http://www.sapri.info/ベビーGbabyg-japan-30.html

  14. 73-14

    Бренд Одессы — Викиситиномика
    [url=http://www.gyl3wca88f8oqeed7526g61ih79452v0s.org/]uocjyxjprk[/url]
    ocjyxjprk http://www.gyl3wca88f8oqeed7526g61ih79452v0s.org/
    aocjyxjprk

  15.  
  1.  
У вас есть мнение? Оставьте свой комментарий: