Бренд Одессы. Открытая бренд-сессия. 5 сентября 2010

Автор: , Рубрики: Город
09Август
2010

Одесситам не нужно объяснять, зачем городу бренд.

Одесская общественность уже давно обсуждает бренд города. История Одессы, ее неповторимый характер, неизменные ассоциации с великими одесситами прошлого и настоящего — всё это может обеспечить городу уникальное место в смысловом пространстве. И тем не менее, сегодня Одесса не имеет полноценного бренда с узнаваемой и любимой ее жителями системой визуальной идентификации (логотип и всё, что к нему полагается). Более того, одесские смыслы совершенно неизвестны за рубежом, а значит, город недополучает туристов, инвестиции и прочие блага. Одесса самобытна, неповторима, полна энергетики и… практически не пользуется этим. Потому что нет самого главного — согласия и вектора развития. Без этого энергетика города и социальная энергия его жителей в лучшем случае пропадает впустую. Чтобы создать новое качество жизни, увеличить популярность города, необходимо осознать культурные основы, ценности, стиль, особенности атмосферы, договориться о едином образе и согласовать стратегию.

Что будет происходить 5 сентября?

Соберется много замечательных одесситов и с помощью современных технологий коллективной работы придет к согласию относительно бренд-платформы, вектора развития и стратегии продвижения города. Формат события: однодневная групповая работа с 10:00 до 20:00. Вход свободный. Обед и кофе — за свой счет. Зарегистрироваться можно здесь.

Почему бренд города — дело горожан?

Обычные подходы к брендингу города общеизвестны: заказчиком выступает власть, исполнителем — высоколобые консультанты, никогда не жившие в городе и не чувствующие его. Кто-то получает деньги, горожане же не получают ничего. Наш подход иной. Реальный образ города создают предприниматели, таксисты, художники, рестораторы, отельеры, официанты, продавцы, прохожие… просто люди. Мы верим, что только жители города, которые здесь родились и выросли, любят и понимают город, являются носителями его «ДНК», могут проявить и затем закрепить его бренд. Основой станут знания, ощущения, представления, мечты участников бренд-сессии об Одессе, ее культуре и традициях. Бренд города — не логотип и не реклама (так же, как бизнес — это не вывеска). Это согласованное горожанами, описанное словами общее понимание Предназначения, то есть роли города в мире. Это образ города, комплекс ценностей, присущих горожанам, и элементы его уникальности, проявляющиеся в культуре, визуальной идентификации, архитектуре, событиях, в особенностях деловой практики и сервиса. На этом основании впоследствии лучшие городские дизайнеры разработают логотип и прочие компоненты визуальной идентификации (на профессиональном языке — бренд-бук), которые сможет свободно использовать любой одессит, любой одесский предприниматель. Таким образом, бренд города — продукт общего труда и всеобщее достояние.

Зачем это одесситам?

Бренд города, любимый и признанный горожанами, являющийся продуктом согласованной работы одесситов, открытый к бесплатному использованию всеми желающими — это мощный инструмент продвижения города и повышения добавленной стоимости городского бизнеса. Но еще важнее позитивный опыт совместной работы, реальной интеграции разных, зачастую конкурирующих людей, ради общего дела.

О проекте.

«Бренд города – дело горожан» — некоммерческий социальный проект. Его суть — объединение лидеров бизнеса, культуры, активных горожан общей задачей проявления, построения и продвижения Бренда Города. Команда проекта — киевские профессионалы в различных сферах (брендинг, социология, маркетинг, психология, коучинг и т. д.), объединенные общей идеей и сплоченные совместным опытом разработки социальных технологий. Управлять командной энергетикой, запускать процессы творческого мышления, проявлять скрытые тенденции, работать с конфликтами, объединять — функции команды проекта. Опыт и технологии, помноженные на таланты и устремления горожан, позволят проявить предназначение и создать образ города.

Кого мы приглашаем?

Тех, кто хочет изменить город и себя, научившись сотрудничать с очень разными, зачастую конкурентно настроенными горожанами: предпринимателей, деятелей культуры, представителей власти (не в официальном статусе), духовенство, маркетологов, дизайнеров, студентов, музыкантов, художников, неформалов… Конечно, в современном мире зачастую каждый сам за себя. Но бренд родного города — это задача, которая способна объединить всех, независимо от профессии, этнического происхождения и социального статуса.

Что изменится?

Появится согласие. Город — сложнейшая система, которую невозможно сделать успешной без внутреннего согласия горожан относительно самого важного: роли города в мире, его образа, понимания основ городской культуры, стратегии, стиля. В результате работы горожане не только создадут согласованную бренд-платформу Одессы, которая станет основой для последующего маркетинга города, для разработки и принятия решения в отношении туристического логотипа Одессы, но и опробуют на практике новый тип отношений, который сейчас зарождается в мире. А одесситы, как всегда, будут одними из первых :)

Что нужно сделать, чтобы принять участие?

Нужно заполнить форму контакта с темой «Брендинг Одессы» вот здесь. После регистрации, ориентировочно за неделю до начала, вы получите напоминание с местом и временем проведения бренд-сессии.

Адрес, по которому все будет происходить: Одесский академический театр музыкальной комедии им. М.Водяного (спасибо директору, Редько Елене Григорьевне)

Одесса, ул. Пантелеймоновская, 3.

 

Ждем вас, одесситы!

Статья была впервые опубликована на сайте «Бренд города — дело горожан»  09.08.2010, и перенесена нами сюда в связи с переходом на новый ресурс

Мы разрешаем использовать контент этого сайта, при указании ссылки, в качестве первоисточника.
Теги: Одесса

Комментарии к статье

  1. 1-1

    41676017956091139851099197230727380062637798829830796193781912345122800890982132699710314100386328297218789494336583442
    spaccio hogan
    [url=http://www.centromedicopiumazzo.it/hogandonna.html]spaccio hogan[/url]

  2. 1-2

    Le rapport indique que de nombreux couloirs qui parsèment la frontière du Bangladesh Inde dans le Meghalaya, Assam et du Bengale occidental sont activées avant l’Aïd el Adha. Juste en face de la frontière dans le pays voisin, on peut voir boucheries alignés les uns après les autres. Selon une source, une paire de vaches Haryana pourrait rapporter quelque chose entre Rs 3000 et Rs 4000. l’offre intérieure au Bangladesh n’est pas suffisante pour répondre à la demande du festival et donc la contrebande, le rapport cite une source.
    chaussures luxe femme louboutin

  3. 1-3

    Бренд Одессы. Открытая бренд-сессия. 5 сентября 2010 — Викиситиномика
    [url=http://www.g203zbs9og518z33a3kp235izrt9l3u6s.org/]upzdsypj[/url]
    pzdsypj http://www.g203zbs9og518z33a3kp235izrt9l3u6s.org/
    apzdsypj

  4. 1-4

    NdHzkRlS http://www.86LL2IFq2Www999Ag1YD9V.com/
    NdHzkRlS
    [url=http://www.86LL2IFq2Www999Ag1YD9V.com/]NdHzkRlS[/url]

  5. 1-5

    This sheepskin boots from 1910 began to turn out to be popular among the shearers, sheep shearers, who take off from a new small piece of sheepskin, after pruning, to wrap their feet, they call this kind of shoe is ugly boots.

  6. 1-6

    This sheepskin boots from 1910 began to be able to turn into popular among the shearers, sheep shearers, who take off from a new small piece of sheepskin, after pruning, to be able to wrap their feet, they call this kind of shoe is ugly boots.
    ugg

  7. 1-7

    This specific sheepskin boots from 1910 began in order to become popular among the actual shearers, sheep shearers, who take off from a new small piece of sheepskin, after pruning, in order to wrap their feet, they call this kind of shoe is actually ugly boots.
    ugg

  8. 1-8

    This particular sheepskin boots from 1910 began to be able to turn out to be popular among your shearers, sheep shearers, who take off from the small piece of sheepskin, after pruning, to be able to wrap their feet, they call this kind of shoe is actually ugly boots.
    ugg 5835 http://mediaserver.neomedia.com/photosAgent/logs.aspx?ugg2783.html
    ugg 5835

  9.  
  1.  
У вас есть мнение? Оставьте свой комментарий: