Туристический бренд Украины, содержание

Автор: , Рубрики: Теория
11Октябрь
2016

Друзья, сегодня три года, как мы с партнерами презентовали туристический бренд Украины, который живет и развивается несмотря на сложное для страны и для туризма время. По просьбе представителей «Ассоциации гидов Украины» мы размещаем текст, раскрывающий содержание смысловой части. Эта статья была опубликована в осенью 2013 года в журнале «Маркетинг и реклама»

Татьяна Жданова, Валерий Пекар
«ВикиСитиНомика»

Даже в профессиональном сообществе нередко под словом «брендинг» ошибочно понимают дизайн. Поэтому начнем с определений. Туристический бренд страны — это совокупность смыслов и стратегий, а также текстовых, графических, музыкальных и прочих атрибутов, которые совместно создают запланированный образ страны в сознании избранных клиентских групп с целью увеличения туристических потоков. Логотип — это лишь часть бренда, самая видимая, но не самая главная, своего рода «вишенка на торте».

Основная характеристика бренда — ответ на вопрос «почему?». Почему я должен приехать именно в эту страну, когда есть столько разных туристических предложений? Этот смысл транслируется разными коммуникационными каналами, но вначале он должен быть сформулирован, иначе нечего будет транслировать. Что у нас есть уникального? Кому это нужно? Зачем им к нам приезжать и возвращаться снова и снова? Текстовые, графические, музыкальные и прочие атрибуты только закрепляют в сознании потенциальных клиентов предложенный страной ответ на это главный вопрос. Читать полностью

Кто делает наши города прекрасными

Автор: , Рубрики: Город
27Апрель
2016

IMG_20160423_131416- Можете назвать самый красивый объект на киевской Борщаговке?

В зале архитектурно-урбанистической конференции повисла тишина…
- Это АЗС Socar.

Ответить на вопрос «кто сделает твой город прекрасным», довольно просто. Это предприниматели. Во время обычной прогулки смените фокус внимания и посчитайте инвестиции предпринимателей в вашу радость.
Практически все, что облегчает нашу жизнь и доставляет нам удовольствие… все то, что мы с гордостью показываем гостям, создано или поддержано бизнесом: любимое кафе, авторский отель, открытый кинотеатр, коворкинг, стильный квартал в пригороде, Фестиваль уличной еды, Пейзажная аллея, кофе-машины в парке, велопрокат и велотрасса, профессиональный ивент мирового уровня, культурно-выставочный центр, каток, академия K.A.M.A., экскурсия «Интересного Киева», гольф-клуб, спортивный центр, концерт MUSE… Давно пора перестать питать иллюзии относительно того, кто делает наш город прекрасным. Не мэр, не муниципалитет. Бизнес. Предприниматели не жертвуют — они инвестируют (даже когда просто отдают). И это хорошо, потому что жертва во всем мире давно уже не подвиг, и только на пост-советском пространстве миф о скромных, мертвых и самое главное — бедных героях — еще очень силен. Герои нашего времени рискуют инвестировать в тот мир, в котором хотят жить сами.

P.S.  А еще Socar — самый эффективный посол Азербайджана в Украине. Но это совсем другая история.

Бренд-платформа Киева

Автор: , Рубрики: Город
12Август
2015

Друзья-коллеги, публикуем условно-завершенную бренд-платформу города Киева. «Условно-завершенная» — потому что следующий этап  - обсуждение в отраслевых и профессиональных сообществах (вы увидите пустые слайды с вопросами), формирование проектных групп и последовательная реализация. Будем очень благодарны, если кто-нибудь из дизайнеров возьмется сделать эту презентацию более эстетичной и понятной.

Брендинг как проект самоорганизации гражданского общества

Автор: , Рубрики: Город
11Август
2015

11042685_413151278869104_8888652088278194651_nС 2010 года наша команда наблюдает, как то в одном, то в другом городе Украины процесс «логотипинга города», инициированный местной администрацией, способствует спонтанному «пробуждению» и самоорганизации гражданского сообщества — если его зачатки в городе есть — да с такой силой, что администрация в большинстве случаев не рада этой инициации — со сна гражданское общество слегка «колбасит», что совершенно естественно. Вот прямо сейчас мы наблюдаем это процесс в Ирпене и Житомире, и наверняка еще есть 2-3 города, в которых эти вопросы опрометчиво поднимаются перед выборами. Читать полностью

Брендинг Николаева продолжается

Автор: , Рубрики: Город
31Июль
2015

getphoto.php@993-300x191 В Николаеве завершается конкурс на городскую айдентику, в финале — три концепта. Организаторы конкурса попросили нас, как команду, помогавшую начать этот процесс в далеком 2010 году, оценить предложенные работы, что мы и сделали. Концепции и их обоснования можно посмотреть здесь .

Первая концепция — «ДНК». Опирать смысловой концепт только на ландшафт – обычно не очень хорошая идея, так как собственно смысла в чистом виде – а именно смысла, генерируемого людьми, в этом немного. Тогда как функционально тема «двух рек» — однозначно привлекательна для горожан, инвесторов и туристов. Автор концепции пишет: «А что по человеческим меркам хранит информацию? Разумеется код ДНК. Код ДНК лёг в основу представленной идеи брендинга города.» Здесь можно поспорить. Строго говоря, «ДНК» — это метафора, подходящая самой сути брендинга любого «живого» объекта – города, корпорации, персоны; а не только конкретного города Николаева. Но сама идея представить две реки в виде кода ДНК; цветовое разделение на «степную» и «речную» зоны — очень хороши. В смысловой части концепта не хватает темы моря, хотя она чрезвычайно важна для образа региона.  В предложенной графике она вполне может быть выражена темой «волны». Логично вписана идея мостов.

Читать полностью

История брендинга Одессы глазами Викиситиномики

Автор: , Рубрики: Город
29Июнь
2015

Как связаны ценности, городская культура и брендинг; некоторые мысли и выводы на примере брендинга Одессы, проводимого силами одесситов. Выступление в Ростове 20 сентября 2014 года.

 

"Киев как мировой город"

Автор: , Рубрики: Город
01Май
2015

590_svit-misto_01«Киев как мировой город».

18 мая 2015 года Викиситиномика будет модерировать стратегическую сессию Киева, инициированную гражданской платформой «Нова Країна». Мы начнем с того, что есть Украина в мировом контексте, и что есть ее столица, роль Киева в мире. В качестве основы будут использованы наработки трех бренд-сессий Киева, проведенных в 2010 — 2012гг, обновленные смыслы «Новой мифологии Украины». Фактически, участники сессии буду принимать решения про город.
Как превратить наш город на более комфортное место для жизни, привлечь туристов и инвесторов? Какие кластеры городской экономики мы должны развивать и каким образом? Как должны называться переименованные улицы? Что надо в первую очередь сделать в городе совместными усилиями власти и граждан? Наконец, как вернуть Киеву значение одного из мировых центров мысли и влияния, которое он имел тысячу лет назад?
Регистрационная форма

 

Украинцы создают новую мифологию

Автор: , Рубрики: Будущее
23Декабрь
2014

10418394_388327954663683_28154951083671036_n

22 декабря в центре науки и искусства «DIYA» была проведена первая сессия проекта «Новая мифология Украины». Участниками стали лидеры проектов в сфере культуры, экономики, религии, гражданского общества.
«Почему «Новая мифология»? Украина«выросла»из любых представлений о ней как о стране и о нации, и поэтому перед нами стоит задача понять и описать новый «Украинский мир»: на какие ценности опирается, каково его социальное пространство, кто с кем враждует, кто обладает формальной и реальной властью, какие внутренние и внешние конфликты проживают его «герои» и «обыватели», чего они хотят, с какими вызовами сталкиваются и как они меняются внутри этой новой эпохи.
Первой задачей сессии стало расширение рамки» — описать «новый украинский мир» в контексте общемировых вызовов, то есть  увидеть, как Украина может стать решением глобальных проблем человечества. Первые результаты проекта будут «упакованы» в январе 2015 года, затем проект будет развиваться в формате «вики». Читать полностью

Україна: місія і культурні коди

Автор: , Рубрики: Будущее
29Март
2014

Культурні коди і місія України
Засновано на підсумках проекту «Смислова платформа України» (2011,2012 рр., ВікіСітіНоміка), подіях 2013, 2014 рр., і даних відкритих досліджень

Туристичний бренд України. Бренд-бук

Автор: , Рубрики: Будущее
21Март
2014

1185407_10201018703664765_1949285258_n (1)Колеги, бренд-бук відкритий для користування. Ви можете виготовляти сувеніри, створювати туристичні продукти в концепції «і — і», робити рекламу… Наша єдина вимога — відповідність. Смисли, правила і графіка повинні відповідати прописаному в цьому керівництві. Так всі наші зусилля будуть злагодженими, і образ країни, створений нашими спільними зусиллями, буде таким як треба! Спасибі нам усім!

ukraine_tourist_brand_brandbook_UKR_web

ukraine_tourist_brand_brandbook_ENG_web

ua_brand_font_2.0

Джингл для телефона джингл_фин

Увага! У зв’язку з перенесенням файлів на сайт департаменту туризму, вони тимчасово доступні для скачування  лише з сайту розробників — дизайн-студії Good!Good!Brands (колишні Королівські митці).  Ось тут 

 Ось тут можна прочитати про те, як створювався туристичний бренд країни

Коллеги, бренд-бук открыт для пользования. Вы можете изготавливать сувениры, создавать туристические продукты в концепции «и — и», делать рекламу… Наше единственное требование — соответствие. Смыслы, правила и графика должны соответствовать прописанному в этом руководстве. Так все наши усилия будут слаженными, и образ страны, созданный нашими общими усилиями, будет таким как надо! Спасибо нам всем!